Tekststrategie

In drie denkstappen via sterke teksten naar blije lezers

Marian Stoppelenburg

  Tip: stuur dit boek door naar iemand anders! 
Tekststrategie

gebonden: € 24.95: GRATIS verzending! (NL)

ISBN: 9789491710186, geïllustreerd, 180 blz., March 2020
Formaat: 24.7 (h) x 17.6 (b) x 1.7 (d) cm. Gewicht: 657 gram.

Uitgever: Inform-IT

beschrijving

Tekststrategie leidt in drie denkstappen via sterke teksten naar blije lezers.
De kern van de methode is ‘eerst keuzes vastleggen, daarna pas schrijven’.
De methode voor tekststrategie, ‘Drie denkstappen naar sterke teksten’ is gebaseerd op vijf principes. Deze principes komen uitvoerig aan bod in dit boek.
De methode is geschikt voor professionals in elke branche en voor leerlingen en studenten in het onderwijs van de basisschool tot en met de universiteit.
De vijf principes leiden tot een algemeen advies, zowel bij het herschrijven van een tekst als bij het produceren van een nieuwe tekst: ‘Ga niet met elkaar in discussie over woorden en zinnen, maar over de keuzes die daaraan vooraf gaan’.
Dit boek is als gedrukt boek en als e-book te bestellen via de webshop op www.tekststrategie.nl. Het e-book bevat links naar video’s, extra schrijftips en blogs. Een e-learning en examen zijn beschikbaar als aanvullend studiemateriaal.
De auteur, Marian Stoppelenburg, is te vinden op LinkedIN. Zij is actief als trainer tekststrategie en sociaal ondernemer. Haar visie op communicatie is, dat ieders boodschap aandacht verdient. De missie van haar bedrijf Consonante Communicatie is daarom tekststrategie voor iedereen beschikbaar te maken in de vorm van de gratis tool TVF, het tekstvoorbereidingsformulier.

Inkijkexemplaar:

Meer teksten en voorbeelden:

inhoudsopgaveDEEL 1, Theorie tekststrategie en toepassing in onderwijs en praktijk
1. Methode voor tekststrategie
-- Waarom een methode voor tekststrategie?
-- Sterke teksten maken jouw lezers blij
-- Wat kenmerkt de methode voor tekststrategie?
-- Hoe werkt de methode voor tekststrategie?

2. De vijf principes van tekststrategie
-- Toepassingen van tekststrategie

3. Waarom is tekststrategie voor jou interessant?
-- Schrijven doen we allemaal
-- TVF, digitale tool voor tekstvoorbereiding en -analyse
-- Zender of schrijver van een tekst
-- TVF: een contract met controleerbare afspraken
-- De oorzaak van het geworstel met tekst
-- Feedback op een eindproduct
-- De overeenkomst tussen een tekst en een taart
-- Een cursus ‘snellezen’ als oplossing
-- Tekststrategie voor analyseren en inkorten

4. Tekststrategie in het onderwijs
-- Aanleiding voor de ontwikkeling van tekststrategie
-- Misverstand onder docenten en opleiders
-- Tekststrategie in basis- en voortgezet onderwijs
-- Tekststrategie in mbo en hoger onderwijs
-- Tekststrategie in het curriculum van elke school

5. Tekststrategie voor professionals
-- Tekststrategie maakt werken leuker
-- Structuur en creativiteit
-- Tekststrategie en verwachtingen (K=P–V)
-- Indirecte invloed van een tekst op de kwaliteitsbeleving
-- Oorzaak van ontevredenheid
-- Strategisch, tactisch en operationeel
-- De waarde van de tactische tussenstap
-- Universele aanpak van dienstverlening en communicatie
-- De strijd om aandacht verhardt
-- Persoonlijk communiceren als oplossing
-- De kracht van woorden in de praktijk
-- De combinatie van tekst en beeld
-- Video ‘The power of words’

6. Vragen en opdrachten bij Deel 1

DEEL 2, Toelichting denkstappen met een voorbeeld
-- Keurige volgorde en schijnbare chaos van pijlen

STAP 1, Doelen bepalen
-- Communiceren is beïnvloeden
-- De denkstappen in een doorlopend voorbeeld
-- Communicatiesituatie als startpunt
-- STAP 1A, Kennisdoel
-- STAP 1B, Houdingsdoel
-- Een positief gevoel is niet genoeg
-- STAP 1C, Gedragsdoel
-- Gewenst gedrag en haalbaar gedrag
-- Communicatiedoelstellingen en marketingdoelstellingen
-- Doelen van een tekst en vier soorten informatie
-- Van STAP 1 naar STAP 2
-- De volgorde van de stappen
-- Een schrijver maakt altijd keuzes
-- Tekstvoorbereiding kost je twee minuten

STAP 2, Keuzes vastleggen
-- Vier strategische keuzes voor de communicatie
-- Keuze als kenmerk van strategie
-- Tekstvoorbereiding excursie Madrid
-- STAP 2A, Ideale lezer
-- De vier schrijversvragen
-- Covey’s 7 Habits of Highly Effective People en tekststrategie
-- De ‘ideale lezer’ is deelnemer aan de excursie naar Madrid
-- STAP 2B, Kernboodschap
-- De kernboodschap voor de excursie naar Madrid
-- Beperk je tot één boodschap per tekst
-- De boodschap van jouw ‘summary’ op LinkedIN
-- Simon Sinek en zijn ‘Circle of Why’
-- STAP 2C, Concept of creatieve kapstok
-- Een extra laagje over de kernboodschap
-- Het beeld ‘op rolletjes’ als concept voor de excursie naar Madrid
-- Diverse tools voor creativiteit
-- Perspectiefkeuze in een tekst
-- Gebruik van de 3de persoon in een rapport, plan of offerte
-- 2de persoon voor betrokkenheid
-- STAP 2D, middel & kanaal
-- Een gepersonaliseerde e-mail voor de excursie naar Madrid

STAP 3, Tekst produceren
-- De overgang van het denkwerk naar het schrijfwerk
-- Excursie naar Madrid, STAP 1, 2 en 3
-- STAP 3A, Structuur op basis van lezersvragen
-- Eindresultaat voorbeeldtekst ‘Excursie naar Madrid’
-- Waar gaat dit over en waarom krijg ik dit?
-- Lange teksten inkorten met lezersvragen
-- Lezersvragen beoordeel je gemakkelijker dan een tekst
-- STAP 3B, Formulering
-- De samenhang tussen 3B en voorgaande stappen
-- Correctheid van een tekst
-- Duidelijkheid van een tekst
-- Efficiëntie van een tekst
-- Gepastheid van een tekst
-- Aantrekkelijkheid van een tekst
-- STAP 3C, Spelling
-- Vragen en opdrachten bij Deel 2
-- Discussievragen over de samenhang tussen de deelstappen

DEEL 3, Voorbeelden van toepassing van de methode

CASUS 1, E-mail aan collega’s over parkeren
-- Communicatiesituatie: eenmalig parkeerprobleem
-- Tekstvoorbereidingsformulier Casus 1, Parkeerprobleem
-- Eindresultaat van de casus ‘parkeerprobleem’

CASUS 2, Persbericht en tweets over zonnepanelen
-- Communicatiesituatie: levering zonnepanelen aan particulieren
-- Een complete communicatiestrategie
-- Kernboodschap en concept voor campagne
-- Tekstvoorbereidingsformulier Casus 2, Zonnepanelen
-- Een persbericht voor de casus ‘zonnepanelen’
-- Tweets voor de casus ‘zonnepanelen’
-- Twitter-truc voor lange teksten

CASUS 3, Homepage over kleur- en stijladvies
-- Communicatiesituatie: kleur- en stijladvies via een homepage
-- Tekstvoorbereidingsformulier Casus 3, Kleur- en stijladvies
-- Een homepage voor ‘kleur- en stijladvies’

CASUS 4, De communicatie bij een offerte
-- De nadelen van een standaardbrief
-- Communicatiesituatie: potentiële klant vraagt een offerte aan
-- Herschrijven, hoe pak je dat aan?
-- Tekstvoorbereidingsformulier, Casus 4: offerte radiocampagne
-- Twee nieuwe teksten: begeleidende mail + bijlage

CASUS 5, Mailing over pensioenen
-- Communicatiesituatie: verbetering van een concepttekst
-- Resultaat van ‘poetsen aan de buitenkant’
-- Tekstvoorbereidingsformulier, Casus 5: mailing pensioenen
-- Nieuwe versie mailing over pensioenen

CASUS 6, Brief over interne kwaliteitscontroles
-- Communicatiesituatie: verbetering sfeer binnen een callcenter
-- Eerste beoordeling van de brief
-- Tekstvoorbereidingsformulier, Casus 6, brief aan telefonisten
-- Nieuwe versie van de brief aan telefonisten

CASUS 7, Even een ‘stukje’ aanleveren
-- Communicatiesituatie: aankondiging cursus ‘Klussen met elektra’
-- Feedback op de oorspronkelijke tekst
-- Tekstvoorbereidingsformulier Casus 7, Even een ‘stukje’ aanleveren
-- Een nieuwe versie ‘Klussen met elektra’

CASUS 8, Uitnodiging voor een loopbaanproject
-- Communicatiesituatie: bekendmaking project loopbaanbegeleiding
-- Opmerkingen bij de uitnodiging van VEZ
-- Tekstvoorbereidingsformulier Casus 9, uitnodiging ‘Stevig in je schoenen’
-- Nieuwe versie van de uitnodiging: brief + bijlage

CASUS 9, Pitch over de toekomst van de zorg
-- Communicatiesituatie: verzoek om een presentatie te houden
-- Tekstvoorbereidingsformulier Casus 8, pitch in de zorg
-- Eindresultaat: een pitch van 30 seconden

CASUS 10, Vacatureteksten en tekststrategie
-- Communicatiesituatie: krapte op de arbeidsmarkt in het onderwijs
-- Opmerkingen over de ‘buitenkant’ van de vacaturetekst
-- Nieuwe versie van de vacaturetekst

CASUS 11, Blog over Green IT
-- Structuur versterkt creativiteit
-- Communicatiesituatie: dreigend gevaar voor de IT-industrie
-- Tekstvoorbereidingsformulier, Casus 11, Blog over Green IT
-- Eindresultaat blog: CIO’s zijn varkensboeren

CASUS 12, Pitch voor een goed doel
-- Communicatiesituatie: gelegenheid om twee minuten te pitchen
-- Tekstvoorbereidingsformulier casus 12, pitch voor een goed doel
-- Het eindproduct, pitch van twee minuten, 210 woorden

DEEL 4, praktische tips bij de productie van teksten
-- Tip 1, Kernboodschap in het begin van een tekst
-- Tip 2, Helderheid van verwijzingen
-- Tip 3, De nadelen van passieve constructies
-- Tip 4, Poetsen aan de buitenkant
-- Tip 5, Lezersvragen om een tekst kort te houden
-- Tip 6, Kernboodschap als grens voor inhoud
-- Tip 7, Woorden zonder toegevoegde waarde
-- Tip 8, ‘Zullen’ als overbodig werkwoord
-- Tip 9, Feedback vragen voor een frisse blik
-- Tip 10, Derde persoon voor objectiviteit
-- Tip 11, Structuur van een onderzoeksrapport
-- Tip 12, Sollicitaties met effect
-- Tip 13, Een sterke profieltekst
-- Tip 14, Zinslengte en leesbaarheid
-- Tip 15, Op de stoel van de lezer
-- Tip 16, De kracht van een opsomming
-- Tip 17, Tangconstructies en leesbaarheid
-- Tip 18, Waardeoordeel in bijvoeglijk naamwoorden
-- Tip 19, Tekststrategie voor communicatie in diverse talen

Tot slot
-- Passief of actief kennismaken met tekststrategie
-- De toekomst van tekststrategie
toelichtingTekststrategie resulteert na zorgvuldige keuzes tijdens de tekstvoorbereiding in de productie van sterke, effectieve teksten, waar de lezer blij van wordt en waarmee de zender zijn doelen realiseert en geld en tijd bespaart.
  1. Leg in mijn winkelwagen!

Meer boekennieuws op Facebook.