Merkdisruptie

Over 100 merken die gaan verdwijnen, de 15 megatrends die dit veroorzaken en 1 strategie om de ondergang te voorkomen

Frank Haveman; Richard Otto; Jeroen Cremer

paperback/ gebrocheerd: € 24.95: GRATIS verzending! (NL)
ISBN: 9789082873818, geïllustreerd, 210 blz., June 2019
Formaat: 24.3 (h) x 17.3 (b) x 1.9 (d) cm. Gewicht: 534 gram.

Uitgever: Tens Media

beschrijving

Nog geen tien jaar geleden stond het merk BlackBerry op de 14e plaats van een lijst
met de 100 meest waardevolle merken ter wereld. Enkele jaren later was het van
de lijst verdwenen en zijn marktaandeel in de wereldmarkt voor smartphones is nu
verschrompeld naar 0,0%.
We leven in een duizelingwekkende, disruptieve tijd en de noodzaak tot transformeren staat hoog op de agenda van veel merken en bedrijven.

Er is een proces gaande waarbij razendsnel nieuwe merken ontstaan en weer van de markt verdwijnen, oude worden vervangen, vergeten of vermoord. Een financieel merk als Adyen bestaat nog geen tien
jaar en is binnen een dag op de beurs meer waard dan ABN AMRO. De oorzaak is niet alleen technologische innovatie of de zogenaamde
4e Industriële Revolutie. Er zijn ook seksuele, psychologische en sociologische revoluties gaande. Weinig merken zullen er in dit turbulente speelveld, in deze bijna perfecte
storm, in slagen een transitie te maken en de komende decennia zullen nog meer
merken verdwijnen.

In dit boek worden de belangrijkste oorzaken en 15 megatrends beschreven. Aan de
hand daarvan kunnen organisaties een meer gefundeerde risicoanalyse maken en bepalen of hun merk in de gevarenzone zit of niet. Ook reiken de auteurs een strategie aan om uit de gevarenzone te ontsnappen,
waarin merken als D66, Facebook, Hudson’s Bay en Shell zich nu bevinden.

Dit boek is geschreven door brand-director Jeroen Cremer (Brand Happening), merkstrateeg Frank Haveman (o.a. auteur
van Een Nijlpaard onder het Tapijt, over probleemmerken) en media-ondernemer Richard Otto (Tens Media o.a. bekend van de best-sellers Verdwenen Merken, Namespotting en Vroom & Dreesmann).

Met bijdrages van 12 vakspecialisten, waaronder Bert van der Veer, Carlo Brantsen, Paul Moers en Marc Oosterhout.

Meer teksten en voorbeelden:

over de schrijver(s)Brand director Jeroen Cremer (Brand Happening), merkstrateeg Frank Haveman (o.a. auteur
van Een Nijlpaard onder het Tapijt, over probleemmerken) en media-ondernemer
Richard Otto (Tens Media o.a. bekend van vaknieuwsplatform Spreekbuis en de best-sellers Verdwenen Merken en
Vroom & Dreesmann).
inhoudsopgaveUNIVERSELE FACTOREN
1.1 Vijf universele factoren
1.1.1 Universele factor 1: Tapijtdenken
1.1.2 Universele factor 2: Onvoldoende merkoriëntatie
1.1.3 Universele factor 3: Probleemmerken
1.1.4 Universele factor 4: Gebrekkige zelfkennis
1.1.5 Universele factor 5: Instabiel management

2. ECONOMISCHE DISRUPTIE
2.1 Economische Megatrend 1: Angelsaksisch kapitalisme
2.1.1 Angelsaksisch kapitalisme
2.2 Economische Megatrend 2: Radicaal kapitalisme
Column 1: Lodewijk van der Peet over Marktplaats
2.3 Economische Megatrend 3: Technologische revolutie
2.3.1 Technologische Megatrend (3A): Infobot
Column 2: Tony de Bree over ABN AMRO
Column 3: Cor Molenaar over Airmiles
Column 4: Bert van der Veer over omroepen
Column 5: Rens Muller over Metro
2.3.2 Technologische Megatrend (3B) : retro versus futurum
2.3.3 Technologische Megatrend (3C): Duurzaamheid
Column 6: Gerben Busch over Alliander
2.4 Economische Megatrend 4: Globalisering
Column 7: Aart Lensink over Eredivisie
2.5 Economische Megatrend 5: Monobestuur


3. SEKSUELE DISRUPTIE
3.1 Seksuele Megatrend 6: De Metroseksueel
3.1.1 Pose-acteren
Column 8: Carlo Brantsen over Tesla
Column 9: Paul Moers over C&A

3.2 Seksuele Megatrend 7: Donutmerken
3.3 Seksuele Megatrend 8: Narcisme
3.4 Seksuele Megatrend 9: Beeldcultuur
3.4.1 Sensorische deskilling
Column 10: Jan Rijkenberg over de ondergang van A-merken
3.5 Seksuele Megatrend 10: Ontmannelijking

4. PSYCHOLOGISCHE DISRUPTIE
4.1 Psychologische Megatrend 11: Acceleratie
4.2 Psychologische Megatrend 12: Afnemend oriëntatievermogen
4.3 Psychologische Megatrend 13: Bipolaire breinen
4.3 Psychologische Megatrend 14: Work hard, play harder

SOCIOLOGISCHE DISRUPTIE
5.1 Sociologische Megatrend 15: Splijtende maatschappij
Column 21: Charles Borremans over de rooms-katholieke kerk
Column 22: Marc Oosterhout over politieke partijen

6. GELUK

7. SAMENVATTING EN OVERZICHTEN
7.1 Vijf universele factoren
7.2 Vijftien megatrends
7.3 Vragenlijst en risicoanalyse
7.3.1 Risico Analyse vragen
7.3.2 Economische factoren
7.3.3 Seksuele factoren
7.3.4 Psychologische factoren
7.3.5 Sociaal-maatschappelijke factoren
7.4 Kernstatistieken bij de vijftien megatrends
7.5 Overzicht 100 merken die gaan verdwijnen
toelichting'Merkdisruptie' is het eerste boek dat behalve de technologische revolutie ook de seksuele-, psychologische-  en sociologische- revoluties beschrijft, die een massa-extinctie onder merken teweeg gaan brengen. 
 
We leven in een duizelingwekkende, disruptieve tijd en de noodzaak tot transformeren staat hoog op de agenda van veel merken en bedrijven. Er is een proces gaande waarbij razendsnel nieuwe merken ontstaan en weer van de markt verdwijnen, oude worden vervangen, vergeten of vermoord. Nog geen tien jaar geleden stond het merk BlackBerry op de 14e plaats van een lijst met de 100 meest waardevolle merken ter wereld. Enkele jaren later was het van de lijst verdwenen en het marktaandeel in de wereldmarkt voor smartphones is nu verschrompeld naar 0,0%. Een financieel merk als Adyen bestaat nog geen tien jaar en is binnen een dag op de beurs meer waard dan ABN AMRO.

De oorzaak is niet alleen technologische innovatie of de zogenaamde 4e Industriële Revolutie. Er zijn ook seksuele, psychologische en sociologische revoluties gaande. Weinig merken zullen er in dit turbulente speelveld, in deze bijna perfecte storm, in slagen een transitie te maken en de komende decennia zullen nog meer merken verdwijnen. In dit boek worden de belangrijkste oorzaken en 15 megatrends beschreven. Aan de hand daarvan kunnen organisaties een meer gefundeerde risicoanalyse maken en bepalen of hun merk in de gevarenzone zit of niet. Ook reiken de auteurs een strategie aan om uit de gevarenzone, waarin merken als D66, Facebook, Hudson’s Bay en Shell zich nu bevinden, te ontsnappen.

Het boek is geschreven door brand-director Jeroen Cremer (onder andere co-auteur van ‘Het Merkkompas’), merkstrateeg Frank Haveman (onder andere auteur van ‘Een Nijlpaard onder het Tapijt’, over probleemmerken en ‘Sneller naar het Merkenparadijs’ (genomineerd voor de Marketing Literatuurprijs) en media-ondernemer Richard Otto (Tens Media onder andere bekend van de best- sellers ‘Verdwenen Merken’, ‘Namespotting’ en ‘Vroom & Dreesmann’).


Een groot aantal specialisten heeft een bijdrage geleverd, waaronder Bert van der Veer, Carlo Brantsen, Cor Molenaar, Marc Oosterhout, Jan Rijkenberg en Paul Moers. 

Meer boekennieuws op Facebook.

ingezonden mededeling: